Copywriting (!)

Les bases du copywriting
La Rédaction de Marché

Certains parlent aussi de Rédaction Marketing ou Publicitaire,
ou encore de copywriting.
Je préfère le terme de « Rédaction de Marché » en Français,
car plus adapté à notre compréhension native des mots.

Le terme copywriting a été galvaudé par les vendeurs de perlimpinpin.
De nombreux sites vous proposent des méthodes magiques baséees
sur l’ancien, qui vous permettront d’écrire une lettre de vente aux
performances incroyables. Et vous serez millionnaire la semaine prochaine
– je caricature à peine.

Non ce n’est pas aussi simple, en fait la rédaction d’un texte vendeur
est beaucoup plus complexe qu’on l’imagine, et surtout plus passionnante.

Alors si je n’ai pas la carrure d’un Christian Godefroy en la matière,
je peux au moins vous indiquer quelques points essentiels qui vous
permettront de donner du sens à votre rédaction.

Par où commencer ? Où en est votre marché ? La psychologie de l’acheteur ?
Ecrire une accroche ? Une publicité longue ou courte ?
Comment l’utiliser sur une bannière ? sur Adword ? Le story telling ? etc…

Dans les articles ci-dessous vous trouverez des références et des pistes
pour que vous puissiez devenir votre propre rédacteur sur votre marché,
ou au moins essayer. Je vais m’efforcer de détailler au mieux certains
points essentiels. Pour le reste vous aurez suffisamment de sources pour
continuer seul.

Préambule : une approche publicitaire professionnelle
Comprendre le Marché (1/4)
Orienter le désir de masse vers votre produit (2/4)
– L’état de sensibilisation de votre Client (3/4)
– Le raffinement du marché (4/4)